Muchas empresas separan mentalmente estos dos conceptos: por un lado, la señalética de seguridad y, por otro, los elementos visuales que representan su marca. Pero en la práctica, esta separación genera espacios inconsistentes: un pasillo donde conviven letreros con diferentes tipografías, colores que no coinciden con los de la empresa y señales que parecen sacadas de otra oficina.
La buena noticia es que sí es posible tener una señalética que cumpla la norma y que, al mismo tiempo, forme parte coherente de la imagen corporativa.
¿Qué dice la NOM-003-SEGOB-2011?
La NOM-003-SEGOB-2011 establece con precisión los colores, formas y símbolos que deben usar las señales de protección civil. Pero la norma regula el mensaje visual de la señal, no todo lo demás. Hay un margen real para trabajar la identidad de marca en:
- Material y acabado del soporte: Acrílico, aluminio, PVC, estireno.
- Tipo de montaje: bandera, pared, techo, poste.
- La señalética complementaria que no está regulada por norma: directorios, identificadores de área, señales de orientación, señales informativas
- Tipografía y diseño de las señales no normativas
Eso significa que el sistema completo de señalética puede tener coherencia visual aunque parte de él esté regulado.
¿Qué señalética sí se puede personalizar?
No toda la señalética de una empresa está regulada por protección civil o seguridad laboral. Una parte importante queda completamente abierta al diseño de marca:
- Señales de orientación y dirección: Los indicadores de pasillos, flechas hacia áreas específicas o mapas de planta no tienen colores ni formas obligatorias. Aquí puedes usar los colores corporativos, tu tipografía y el estilo de tu marca.
- Identificadores de área: Los letreros de sala de juntas, recepción, almacén o dirección pueden diseñarse con total libertad gráfica, siempre que sean legibles y estén bien ubicados.
- Señalética de bienvenida e imagen: Frases de marca, logotipos en pared, vinilos decorativos con valores corporativos. Todo esto forma parte del sistema de señalética sin entrar en conflicto con ninguna norma.
Cómo lograr coherencia entre señalética y marca
El truco está en que el soporte y el sistema visual sean los mismos para toda la señalética, aunque el diseño del mensaje varíe según la norma. Algunos criterios que ayudan:
- Material uniforme: Si el directorio de tu empresa está en acrílico con acabado mate, las placas de seguridad también deberían montarse sobre el mismo material. El mensaje cumple la norma, pero el soporte habla de tu marca.
- Marco o estructura consistente: Usar el mismo tipo de montaje (por ejemplo, bandera) para toda la señalética del espacio genera unidad visual, aunque los colores de las señales difieran.
- Tipografía en señales no normativas: Las señales que sí puedes diseñar libremente deben usar las mismas fuentes que el resto de los materiales de la empresa, no tipografías genéricas.
- Paleta coherente donde sí hay libertad: En orientación, directorios e identificadores, mantén los colores corporativos. Eso compensa visualmente el verde o rojo obligatorio de las señales normativas.
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¿Vale la pena invertir en señalética corporativa?
Un espacio donde la señalética de seguridad está instalada con calcomanías genéricas, y los directorios tienen otra tipografía, y la recepción tiene un letrero distinto, comunica desorden aunque todo funcione. Para un cliente o visitante, esa inconsistencia se percibe antes de que alguien le hable.
Diseñar el sistema completo desde el inicio, con materiales y estructura visual unificados, no cuesta mucho más que hacerlo por partes. La diferencia está en planificarlo como un proyecto, no como compras separadas.
En nuestro taller fabricamos señalética normativa y señalética de imagen en los mismos materiales y formatos, para que tu espacio se vea como uno solo. Si tienes un proyecto en mente o quieres renovar la señalética de tu empresa, cuéntanos las características del espacio y te ayudamos a planificarlo.
